Fr¢ya+Del+4+markedsunders¢kelse

Markedsundersøkelse:

Markedsundersøkelse er til for å kunne gjøre de rette beslutningene om fremtidige valg slik at dette er i orden. Og så er det å kontrollere resultatet av salg av produktet for å se hvor vellykket det var.

Det er 5 faser i en markedsundersøkelse: Dette er · Problemfasen · Valg av utforming · Valg av innsamlingsmetode · Bestemme utvalg · Analyse og rapporteringsfasen

Problemfasen:

Frøya har klart hvem konkurrentene er, der konkurrentene er bedrifter som produserer tilleggsutstyr til Ipod. Dette kan være alt fra holder til drikkeflasker, skjermer og reflekser. Frøya Ipod holdere vil finne ut igjennom en markedsundersøkelse hvor attraktivt produktet er, om produktet dekker behovet til målgruppen og hvor mye kundene er villig til å betale for produktet. Vi ønsker også å vite hvor mange som kunne tenke seg å kjøpe produktet vårt. Dette trenger vi å vite får å finne ut om produktet har en sjanse i markedet, og får å eventuelt redigere produktet i forhold til hva kundene forventer av produktet. De gjør det også for å utforme en realistisk pris på produktet.

Valg av utforming:

For å bestemme hvilken type markedsundersøkelse Frøya skal bruke for å nå målgruppen har man tre måter å utforme markedsundersøkelsen på:

- Utforskende utforming - Beskrivende utforming - Sammenligningene utforming

Frøya velger å bruke en beskrivende utforming siden problemstillingen er klar og bedriften har en oversikt over hvem konkurrentene er. Frøya velger denne utformingen siden de vil bekrefte eller avbekrefte en hypotese eller antagelse. Innsamlingsmetoden vi kommer til å bruke er intervju.

**Fase 3**
I fase 3 kommer vi til valg av innsamlingsmetoden. Der vi har valget mellom primærundersøkelser og sekundærundersøkelser. Sekundærundersøkelser er data som allerede har blitt innsamlet fra tidligere observasjoner. Denne metoden er både tidssparende og økonomisk. Men noen ganger kan tidligere undersøkelser ikke være tilstrekkelig for å finne ut den problemfasen vi har valgt. Derfor må vi fyre løs med primærundersøkelser. Primærundersøkelser kan vi få gjennom observasjoner, eksperimenter og intervjuer. Vi kjører intervjuer. Intervjuer kan både være kvantitativ og kvalitativ, men den generelle metoden for intervju, postalt, er en kvantitativ metode, slik at vi får intervjuet et mye større område slik at vi når flere personer. Postalt intervju er i hovedsak at man sender spørreskjema i posten til dem man ønsker svar fra, eller så kan vi sende med et spørreundersøkelse til kunder som akkurat har kjøpt en sykkel, for å finne ut om de ønsker en ipodsykkelholder til fremtidig bruk. Multimediaintervju vil vi også bruke, siden en stor del av målgruppen vår er i alderen 12 til 25 år, som ofte er på dataen. Derfor vil vi nå dem lettere med dette og det blir enklere for dem å svare.

**Fase 4**
Vi er nødt til å ta sannsynlighetsutvalg for å få et mest mulig realistisk bilde av markedet. Ved å nå dette vil vi kun spørre de som sykler. Når vi tar sannsynlighetsutvalg treffer vi den målgruppen vi ønsker å treffe. Kvaliteten på undersøkelsen blir mye sterkere og bedre når vi utfører et sannsynlighetsutvalg. Derfor må vi finne ut hvor vi skal kjøre undersøkelsen slik at vi treffer målgruppen vår. Vi få et sammarbeid med XXL slik at når kunder kjøper sykkel, får de med et spørreskjema hvor de skriver om hva de kunne tenkt seg å ha på sykkel, om de kunne tenkt seg å ha med sykkelholderen.

**Fase 5**
Her teller vi opp og analyserer dataene, og klargjør dem for avlesning. Deretter skal vi tabulere dataene, altså beskrive dem. Og til slutt skal vi vurdere kvaliteten på undersøkelsen, slik at vi vet om den fungerer. Dette kan vi dessverre ikke få et fullverdig svar på, fordi vi ikke har gjort undersøkelsen.